Kampanya Bittiğinde Landing Page'e Ne Olmalı? Black Friday ve Sezonluk URL Stratejisi

Black Friday (Efsane Cuma), Cyber Monday, 11.11 ve sezon sonu indirimleri yılın en değerli trafiğini getirir. Sonra kampanya biter, biri landing page'i siler ve o sayfaya giden her reklam, e-posta, sosyal medya paylaşımı ve backlink 404 vermeye başlar.

Bunu planlamanın en doğru zamanı kampanyadan sonra değil, önce.

Tekrarlayan kampanyalar için kalıcı URL kullanın

/black-friday-2026 oluşturmak yerine /black-friday gibi sabit bir URL kullanın ve içeriğini her yıl güncelleyin.

Avantajları:

• Yıllar içinde toplanan backlink ve sıralamalar tek URL'de kalır.
• Geçen yılın bültenleri ve yer imleri çalışmaya devam eder.
• Her sezon yeni yönlendirme setine ihtiyaç duymazsınız.

Hâlihazırda yıla özel URL'leriniz varsa eskilerini (/black-friday-2024, /black-friday-2025) kalıcı sayfaya 301 ile yönlendirin.

Kampanya bitince sayfayı silmeyin

İki kampanya arasında kalıcı sayfayı 200 durum koduyla ve faydalı içerikle yayında tutun:

• kampanyanın sona erdiğini belirten net bir mesaj,
• bir sonraki kampanyanın ne zaman olacağı ve bülten kaydı,
• güncel fırsatlar, çok satanlar veya ana kategorilere linkler.

Bu, 404'ten de, ziyaretçinin kafasını karıştıran ana sayfa yönlendirmesinden de iyidir.

Ürüne özel kampanya sayfaları

Bazı kampanyalar tek bir ürün veya set için geçici sayfa kullanır. Kampanya bittiğinde:

• Ürün hâlâ satılıyorsa kampanya sayfasını normal ürün sayfasına yönlendirin.
• Set artık yoksa en ilgili kategoriye yönlendirin.
• İlgili hiçbir sayfa yoksa 404 veya 410 kabul edilebilir; ama önce trafik kaynaklarını temizleyin.

Hedef seçimi için bkz. Silinen Ürün Sayfaları İçin E-Ticaret Yönlendirme Stratejisi.

Önce ücretli trafiği kontrol edin

Kampanya 404'lerinin en pahalı kaynağı reklamlardır. Bir sayfayı yayından kaldırmadan önce:

1. Bu URL'yi kullanan reklamları, site bağlantılarını ve alışveriş feed'lerini durdurun veya güncelleyin.
2. E-posta otomasyonlarını ve sabitlenmiş sosyal medya gönderilerini güncelleyin.
3. Ancak ondan sonra sayfayı değiştirin veya kaldırın.

Bozuk landing page'lerin bütçeyi nasıl harcadığını Google Ads 404 Traffic: Bozuk Landing Page Reklam Bütçesini Nasıl Kaybettirir? yazısında anlatmıştık.

301 mi 302 mi?

• Kalıcı değişiklik (kampanya sayfası emekliye ayrıldı, kalıcı URL'ye birleştirildi): 301.
• Geçici değişiklik (flash indirim süresince kalıcı URL geçici olarak başka yere gidiyor): 302 veya 307.

Detaylar: 301, 302, 307 ve 308 Yönlendirmeleri Arasındaki Farklar.

Sezon öncesi kısa kontrol listesi

• Her tekrarlayan kampanya için kalıcı URL'yi belirleyin.
• Eski yıla özel URL'leri 301 ile buna bağlayın.
• Sayfanın "kampanya bitti" versiyonunu önceden hazırlayın.
• URL'nin kullanıldığı her yeri listeleyin: reklamlar, e-postalar, influencer'lar, iş ortakları.
• Kampanya süresince ve sonrasında 404'leri her gün izleyin.

Özet

Kampanya sayfalarının çıkmaz sokağa dönüşmesi gerekmiyor. Kalıcı URL kullanın, sayfayı "kampanya bitti" mesajıyla yayında tutun, geçici sayfaları ilgili ürünlere yönlendirin ve yayından kaldırmadan önce reklamları temizleyin. Yoğun sezonda no404, bir kampanya URL'si 404 vermeye başladığı anda sizi uyarır; kaybedilen tıklamalar birikmeden müdahale edersiniz.